テレビで「♪ふるさと納税〜」のフレーズが流れるたび、思わずチャンネルを変えたくなる――そんな声がSNSで飛び交っているのが、ふるさと納税サイト「ふるなび」のCMだ。主演は、第65代横綱・貴乃花。普段は厳格で近寄りがたい存在だった彼が、シルクハットをかぶり、巨大なコインを片手にロデオマシーンに乗ってコミカルに歌う姿は、視聴者に強烈なギャップを突きつける。しかし、このギャップは必ずしも笑いに変わっていないのだ。
ネット上では「耳が痛い」「本当に無理」「チャンネル変えたくなる」といった声が散見され、CMの度に視聴者は微妙なストレスを抱く。では、なぜこのCMはここまで嫌われるのか。今回は、その理由を徹底的に分析してみよう。
1. 音程が外れた歌声――笑いどころかストレスに
まず、最大の不快要素は貴乃花の歌声である。CM中の「ふるさと納税〜」のフレーズは、誰が聞いても音程がずれており、SNSでは「聞くたびに耳がつらい」「音程が狂ってて気持ち悪い」といったコメントが相次ぐ。元横綱という威厳ある存在が、あえて音痴な歌を披露するギャップは、一部では笑いとして受け止められることもあるが、多くの視聴者にとっては笑いよりも違和感が勝ってしまう。
音痴は単なる技術的な問題ではない。繰り返し聞くことで、知らず知らずのうちにストレスが蓄積され、CMに対する印象をネガティブにしてしまうのだ。特に貴乃花のような元横綱が歌うとなれば、普段の威厳あるイメージとのギャップも加わり、違和感がより強調される。笑いを狙った演出でありながら、音痴が逆に視聴者の耳に残る“ストレス音”となり、結果としてCMへの嫌悪感を助長しているのである。
2. 狙いすぎたコミカル演出――笑いより痛々しさが勝つ
次に問題なのは、演出のやりすぎ感だ。ロデオマシーンでバランスを崩したり、巨大なコインを振り回したり、目立つ小道具を使ったりする演出は、明らかに「笑わせよう！」と作られたものである。普段の厳格で近寄りがたいイメージを覆そうという意図は理解できるが、その必死さが逆に視聴者に痛々しく映ってしまう。
実際、CMを見た人の多くは「無理に笑わせようとしている感が透けて見える」と感じている。自然なユーモアであれば笑えるはずが、あえて作られた笑いは、共感よりも反発を生むのだ。元横綱という重厚なイメージと、わざとらしいコミカル演出とのギャップが、大きな違和感を生み出している。狙った笑いが逆効果に働き、視聴者は「痛々しい」「見るのがつらい」と感じてしまうのである。
3. 長年のコメディ化で視聴者が飽きた
さらに、CM自体が長期にわたってコメディ化してきたことも、視聴者の不快感に拍車をかけている。「ふるなび」のCMは、貴乃花出演7年目を迎える。最初期は、着物姿で書道を披露するなど、微笑ましいユーモアが中心で、視聴者も暖かく見守ることができた。しかし近年は、腹話術や大げさなアクション、派手な小道具など、より分かりやすく視覚的に笑わせるギャグが前面に押し出されるようになった。
その結果、「またこれか…」「しつこい」と感じる視聴者が増え、飽きやストレスが蓄積されている。何度も同じパターンのギャグを目にすることで、視聴者の好感度は低下。コメディ化が進むほど、笑いよりも「うざい」「嫌い」という感情が優先される構造になってしまっているのだ。
4. 不快感の正体――三つの要素が重なる
ここまで整理すると、視聴者がCMを嫌悪する理由は、大きく三つに集約できる。
- 音痴による耳へのストレス
→ 繰り返し聞くことで違和感が蓄積され、CMを見るたびにストレスを感じる。 - 狙いすぎたコミカル演出
→ 無理に笑いを作る姿が痛々しく映り、共感よりも反発を生む。 - 長期にわたるコメディ化による飽き
→ 繰り返されるギャグのせいで、視聴者の好感度が低下し、飽きや苛立ちが蓄積される。
単なる歌の下手さだけでなく、演出やキャラクター設定、長年の制作方針の積み重ねが複雑に絡み合い、「うざい」「嫌い」という感情を生んでいることがわかる。
5. 視聴者が感じる“微妙な違和感”の正体
このCMの独特の違和感は、元横綱という威厳ある存在と、作り込まれたコミカル演出の間で生まれている。音痴の歌声がさらに拍車をかけ、視聴者の耳と感覚に小さくても確実なストレスを与える。笑いを狙った演出が逆に視聴者を引かせる構図は、単なる失敗ではなく、長年の制作方針とキャラクター設定が生んだ“構造的な違和感”といえる。
テレビでこのCMを見るたび、多くの視聴者が眉をひそめるのも無理はない。威厳ある元横綱のキャラクターと、わざと作られた笑いのギャップの間で、視聴者は微妙な違和感を抱えながらも、目が離せずにいるのだ。
まとめ
「ふるなび」のCMが嫌われる理由は、決して一つではない。音痴による違和感、狙いすぎたコミカル演出、長期にわたるコメディ化による飽き――三つの要素が相乗的に作用し、視聴者のストレスを増幅させている。
元横綱の威厳と、無理に作られた笑いのギャップ。その間で、視聴者は微妙な違和感を抱きながらも、ついつい目を離せずにいる。この“嫌いだけど見ちゃう”現象こそ、このCMが生み出す、現代のエンタメの面白さと難しさを象徴しているのかもしれない。
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